Según el estudio anual de marcas realizado por el consultor británico de estrategia empresarial Brand Finance, se destacan las marcas de la industria tecnológica seguida por las automovilísticas y las telecomunicaciones.
Lo resultados del Global 500 2019, informe que muestra las 500 marcas más importantes alrededor del mundo, se basa en aspectos tales como costos de licencia, desempeño financiero pasado, cantidad de ingresos de su empresa matriz como también cuales son los pronósticos futuros. La metodología de Brand Finance se centra en el llamado enfoque de Royalty Relief, un método de valoración de marca que se ajusta a la Organización Internacional de Normalización (ISO).
De los resultados 2019, se destaca Amazon como la más valiosa del mundo, quien ha sido noticia durante esta semana a partir del anuncio realizado por Jeff Bezos, sobre la construcción de su propio aeropuerto sobre el cual han invertido 1500 millones de dólares y estará funcionando en el 2021. El objetivo principal es agilizar la entrega de los pedidos, la que según Bezos, no quiere que supere las 24 horas.
La lista realizada por Brand Finance continúa con marcas que realmente no sorprenden, tales como Apple, Google y Microsoft. Sin embargo, llaman la atención Volkswagen que llega al puesto 27 con un valor de marca de 42 mil millones de dólares. Boeing, que se encuentra en el puesto 42 con $32 mil millones, ligeramente por encima de McDonald’s, que tiene una valoración de $31 mil millones.
Cabe destacar también que las marcas que encabezan la lista en su mayoría son propiedad de empresas estadounidenses, seguidas por empresas chinas. La marca de más rápido crecimiento en el mundo es iQiyi, la respuesta de China a Netflix, un 326% más que el año pasado.
Estas son las 15 marcas más importantes del mundo según Brand Finance
- Amazon
- Valor de marca 2019: $ 188 mil millones
- Cambio de valor de marca 2018-2019: + 24.6%
- Sector: Tecnología
- País: Estados Unidos
- Apple
- Valor de la marca 2019: $ 154 mil millones
- Cambio del valor de la marca 2018-2019: + 5.0%
- Sector: Tecnología
- País: Estados Unidos
- Valor de marca 2019: $ 143 mil millones
- Cambio de valor de marca 2018-2019: + 18.1%
- Sector: Tecnología
- País: Estados Unidos
- Microsoft
- Valor de la marca 2019: $ 120 mil millones
- Cambio de valor de la marca 2018-2019: + 47.4%
- Sector: Tecnología
- País: Estados Unidos
- Samsung
- Valor de la marca 2019: $ 91 mil millones
- Cambio del valor de la marca 2018-2019: -1.1%
- Sector: Tecnología
- País: Corea del Sur
- AT&T
- Valor de marca de 2019: $ 87 mil millones
- Cambio de valor de marca de 2018-2019: + 5.6%
- Sector: Telecomunicaciones
- País: Estados Unidos
- Valor de la marca 2019: $ 83 mil millones
- Cambio del valor de la marca 2018-2019: + 8.7%
- Sector: Tecnología
- País: Estados Unidos
- Industrial & Commercial Bank of China
- Valor de marca 2019: $ 80 mil millones
- Cambio de valor de marca 2018-2019: + 34.9%
- Sector: Banca
- País: China
- Verizon
- Valor de marca 2019: $ 71 mil millones
- Cambio de valor de marca 2018-2019: + 13.3%
- Sector: Telecomunicaciones
- País: Estados Unidos
- China Construction Bank
- Valor de marca 2019: $ 70 mil millones
- Cambio de valor de marca 2018-2019: + 22.8%
- Sector: Banca
- País: China
Para ver el informe completo: Brand Finance
